通讯作者: 马骋宇, 101324151@qq.com

DOI：10.12201/bmr.202209.00008

Current situation and effect analysis of live broadcast of doctors on internet medical platform

• 摘要：目的 了解互联网医疗平台上的医生直播现状及特点，对其规范、有序发展提供政策建议。方法 收集好大夫网站的1338条义诊直播数据，采用描述性分析、单因素分析、多元回归等方法分析医生在线直播模式的现状及影响效应。 结果 在线直播的医生多集中在东部地区大医院的高职称医生，日均播放量464次，以医患在线问答形式为主，直播对医生的线上访问量增长具有短期效应。结论 医生在线直播已具有一定规模，在健康科普和线上医患咨询方面具有优势，直播内容是其发展关键，但在医疗质量安全方面仍需规范和引导。

  关键词： 互联网医疗, 在线医疗直播, 健康科普

   

  Abstract: Objective To understand the current situation and characteristics of doctors live broadcasts on the internet medical platform, and to provide policy suggestions for its standardized and orderly development. Methods We collected 1338 live broadcast data from the internet medical platform, and analyze the current situation and impact of the doctors online live broadcast mode using descriptive analysis, single-factor analysis and logistic multiple regression analysis. Results Most of the doctors in the online live broadcast are highly qualified doctors in the eastern region and large hospitals. The average daily broadcast volume is 464 times, and the contents are mainly doctor-patient online Q & A. The live broadcast has a short-term drainage effect on the online visits of doctors’ online websites. Conclusion The medical live broadcast has a large scale. It is suitable for health popularization and online health consultation. The key of its development is high-quality content. However, it still needs to be standardized and guided in terms of medical quality and safety.

  Key words: Internet medicine, online medical live broadcast, health science popularization

  提交时间：2022-09-10

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